گۆڤارا زانستێن مرۆڤایەتی یا زانكۆیا زاخۆ (Mar 2018)
تأثير التسويق الريادي في سمعة المنظمة
Abstract
تمثل الدراسة الحالية محاولة لمعرفة تأثير التسويق الريادي في سمعة المنظمة، حيث قام الباحثون باعداد اطار نظري مستفيدين من الادبيات النظرية للموضوع، وقد سعت الدراسة الحالية الاجابة على تساؤل (هل للتسويق الريادي تأثير في سمعة المنظمة) وللاجابة عليه تم بناء أنموذج افتراضي يوضح طبيعة العلاقة والتاثير لمتغيرات الدراسة المتمثلة بالتسويق الريادي (المتغير المستقل) وسمعة المنظمة (المتغير المعتمد)، وعلى ضوئها تم صياغة فرضيتين رئيسيتين تتفرع منها فرضيات فرعية، وبالاعتماد على مجموعة من الاساليب الاحصائية تم اختبار وتحليل البيانات المجمعة من خلال الاستبانة التي تم توزيعها على المديرين ورؤساء الأقسام في عدد من المستشفيات الأهلية في مدينة دهوك. وتمثلت اهم الاستنتاجات بوجود علاقة واثر معنوي بين التسويق الريادي وسمعة المنظمة، بينما تمثلت اهم مقترحات الدراسة بضرورة تبني المستشفيات الاهلية في مدينة دهوك التسويق الريادي في نهجها وخططها وعملها من خلال التركيز على الزبون وايجاد قيمة له، وبالتالي تحقيق ميزة تنافسية وتكوين سمعة جيدة تتميز بها عن المنافسين.
Keywords
