Competência (Dec 2021)

Consumo de moda como representação cultural: estudo de caso da marca Modus Cariri

  • Antonio Messias Valdevino,
  • José Lucas Silva Siqueira,
  • Thiago Assunção de Moraes,
  • Lívia Nogueira Pellizzoni,
  • Nelsio Rodrigues de Abreu,
  • Renata Francisco Baldanza

DOI
https://doi.org/10.24936/2177-4986.v14n2.2021.633
Journal volume & issue
Vol. 14, no. 2

Abstract

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Este trabalho busca compreender como os clientes e os idealizadores da marca Modus Cariri percebem os significados culturais da marca. São significados que a marca apresenta em suas estampas com imagens que demonstram aspectos culturais da região do Cariri. Desta forma, discutem-se aspectos que se relacionam com cultura, consumo e a criação de significados por meio da moda. Trata-se de uma pesquisa de abordagem qualitativa, utilizando-se um estudo de caso, em que foi entrevistada a idealizadora da marca e os seus clientes. Estes evidenciam o entendimento da significação cultural que está inserida nas estampas das camisetas e, a partir da fala dos clientes, ficou entendido que fatores os motivadores à compra de produtos culturais são ligados à significação cultural e à aspectos utilitários como qualidade, preço e durabilidade do produto.

Keywords