تبیین رابطة بازارگرایی و برندگرایی با عملکرد باشگاه‌های ورزشی

Abstract

هدف پژوهش حاضر، تبیین رابطة بازارگرایی و برندگرایی با عملکرد باشگاه‌های ورزشی استان اصفهان و ارائة مدل معادلات ساختاری بود. روش پژوهش، توصیفی- تحلیلی ازنوع همبستگی بود که برای مدل‌سازی از رویکرد حداقل مربعات جزئی استفاده شد. نمونة آماری پژوهش کسب‌و‌کارهای ورزشی شامل باشگاه‌های ورزشی بودند که بدین‌منظور از روش نمونه‌گیری تصادفی ساده استفاده شد. نتایج نشان داد که بازارگرایی و برندگرایی بر عملکرد باشگاه‌های ورزشی اثر مثبت و معناداری دارند و عملکرد باشگاه‌های ورزشی به‌واسطة بازارگرایی و برندگرایی پیش‌بینی می‌شود. به‌نظر می‌رسد کسب‌وکارهایی که درپی به‌دست‌آوردن اطلاعاتی از مشتریان باشند تا نیازهای حال و آیندة خود را برآورده کنند، عملکرد مناسب‌تری دارند. به‌عبارتی، بازارگرایی پیش‌بینی‌کنندۀ مهمی برای عملکرد باشگاه‌ها است. علاوه‌براین، کسب‌وکارهایی که فرایند ایجاد و توسعة برند را دنبال می‌کنند بر عملکرد تأثیر مثبتی دارند و افراد ممکن است در واکنش به یک برند خوب و شناخته‌شده، تمایل بیشتری برای خرید از باشگاه ورزشی کوچک داشته باشند.

Keywords

• بازارگرایی
• باشگاه ورزشی
• برندگرایی
• عملکرد