RAM. Revista de Administração Mackenzie (Jun 2021)
Hipsters versus posers: fannish split in the indie music world / Hipsters versus posers: ruptura fânica no mundo da música indie
Abstract
Purpose: Web 2.0 technologies have enhanced relational dynamics in fan communities. Indie music fans significantly identify themselves with the genre and participate in these communities within a music industry reinvention scenario. Based on the Foucauldian perspective, by sharing knowledge about media products, fans manifest truths capable of expressing subjectivities - parrhesia, a way of mutually affecting different truths. Thus, the aim of the present study is to analyze how parrhesia is operated in interactions among indie music fans. Originality/value: The present research expands an important theoretical-investigative path in the consumer culture theory (CCT) field by adopting Michel Foucault’s later theoretical cycle, which addresses the construction of subjectivities. Design/methodology/approach: Netnography of interactions among indie music fans was carried out in one of the largest online discussion forums on the topic. Findings: Heated discussions observed in the investigated community often create a split that shows a dispute focused on defining what being an indie music fan means. Based on disruptive parrhesia anchored in moral backgrounds associated with erudition and collectivism versus hedonism and individuality, self-declared true fans and those who seek fun establish alter-subjectivities as hipsters and posers. / Objetivo: Tecnologias Web 2.0 potencializaram a dinâmica relacional em comunidades de fãs. Fãs de música indie se demonstram altamente identificados com o gênero e participativos nessas comunidades, em um cenário de reinvenção da indústria fonográfica. De um ponto de vista foucaultiano, ao circularem saberes sobre produtos de mídia, os fãs manifestam verdades constitutivas de subjetividades, sendo a parresia uma forma de diferentes verdades serem mutuamente afetadas. Com isso, o presente estudo analisa como a parresia é operada em interações de fãs de música indie. Originalidade/valor: Ao adotar o ciclo teórico ulterior de Michel Foucault, que trata da constituição de subjetividades, a pesquisa expande uma importante trilha investigativa teórica para o campo da consumer culture theory (CCT). Design/metodologia/abordagem: Foi realizada uma netnografia das interações de fãs de música indie em um dos maiores fóruns de discussão on-line sobre o tema. Resultados: Discussões que se tornam exaltadas na comunidade observada criam uma cisão que revela uma disputa para se estabelecer o que seja a fanidade em relação à música indie. Por meio de uma parresia de ruptura ancorada em fundamentos morais relacionados à erudição e ao coletivismo contra o hedonismo e a individualidade, os fãs que se declaram verdadeiros e os que buscam diversão estabelecem as alter-subjetividades de hipsters e posers.
Keywords
