Neuropoliting: un análisis sobre discursos preelectorales televisivos en Ciudad de México

Abstract

Este trabajo recoge los resultados de un experimento de neurociencia aplicada a la comunicación política, disciplina también conocida como Neuropoliting. En concreto, se analizó la actividad electrodérmica de un grupo de 14 personas de forma simultánea mientras presenciaban discursos políticos de alrededor de 3 minutos de cuatro políticos mexicanos (Gerardo Fernández Noroña, Pedro Ferriz de Con, Margarita Varela y Graco Ramírez). Los resultados ponen de manifiesto diferentes estructuras de discurso entre los políticos mencionados que tuvieron resultados distintos en términos atencionales y emocionales, lo que indica diferentes modelos o estilos discursivos. También se pudo relacionar incrementos de atención y emoción, resultando por tanto más importante la generación de emoción en tramos atencionalmente elevados. Finalmente, se elaboró un ranking oratorio, destacando Graco Ramírez y Margarita Varela.

Keywords

• atención
• emoción
• comunicación política
• neuropoliting
• televisión