Actualidad Económica (Jun 2024)
Internacionalización mediante Franquicias: Caso 100 Montaditos en Argentina
Abstract
El artículo examina la franquicia como modo de expansión internacional. Mediante la revisión de la literatura de impacto se analiza la adopción de un tipo de franquicia específico de acuerdo con el control ejercido por el franquiciador. En concreto, siguiendo la metodología del estudio de caso, se estudia la viabilidad comercial de la apertura de una franquicia de 100 Montaditos en Argentina, habida cuenta de esta oportunidad. Se concluye que se trata de un modelo de negocio innovador cuyos activos tangibles e intangibles brindan la solidez necesaria para que el proyecto pueda salir adelante. Asimismo, las condiciones y características del mercado gastronómico argentino suponen un segmento potencial de interés. Dado lo anterior, se sugiere la franquicia maestra para esta expansión.
