Das faktorielle Survey. Methodische Grundsätze, Anwendungen und Perspektiven einer innovativen Methode für die Kommunikationswissenschaft

Abstract

Das faktorielle Survey bzw. die Vignettenanalyse fristet in der Kommunikationswissenschaft ein Nischendasein. Der Beitrag geht kurz auf die historische Entstehung dieser empirischen Methode ein, bevor die Prinzipien der Konzeption eines faktoriellen Surveys aufgezeigt werden. Dabei wird auf Gesichtspunkte der Gestaltung, Allokation und Dimensionierung von Vignetten ebenso eingegangen wie auf das Verhältnis zwischen dem faktoriellen Survey und verwandten Methoden der empirischen Sozialforschung wie dem Experiment oder der klassischen Befragung. Anhand dreier Beispiele aus der Kommunikationswissenschaft wird die thematische und methodische Bandbreite des Ansatzes veranschaulicht. Der Beitrag endet mit einem Plädoyer, die Methode überall dort in der Kommunikationsforschung einzusetzen, wo medienbezogenes Entscheidungshandeln in Abhängigkeit von situativen und personalen Faktoren eine Rolle spielt.