ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ АСПЕКТИ СИСТЕМНОГО УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ В АГРОБІЗНЕСІ

Abstract

У статті ідентифіковано концептуальні напрями систем управління маркетингом в агробізнесі, маркетингового менеджменту агропростору; обґрунтовано інтеграцію концепцій управління розвитком локальних систем агробізнесу на засадах принципів компліментарності; запропоновано використання методичних підходів територіального продуктового бізнес-брендингу щодо формування баз даних про «номінальну вартість» дистрибуційного ланцюга агробізнесу, що зумовить підвищення ступеню інтелектуалізація виробничих, інфраструктурних, кадрових підсистем маркетингового менеджменту локального, регіонального, національного глобального агробізнесу; окреслено перспективи формування теоретико-методологічних аспектів системного управління маркетингом в агробізнесі в контексті обґрунтування конвергентної/дивергентної координації взаємодії їх структурних елементів – механізмів сталого розвитку територіально- просторових агробізнесових систем.

Keywords

• система управління
• маркетинг
• агробізнес
• інтеграція концепції
• маркетингові агропросторові системи
• брендинг територіального продуктового бізнесу