Economía, Sociedad y Territorio (Jun 2024)

Perfiles de consumidores de supermercados con respecto a atributos de mercadotecnia responsable

  • Isabel Cristina Flores Rueda,
  • Armando Sánchez-Macías,
  • Juan Manuel Espinosa-Delgado,
  • Marcos Francisco Martínez Aguilar

DOI
https://doi.org/10.22136/est20241966
Journal volume & issue
Vol. 24, no. 75
pp. e1966 – e1966

Abstract

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¿Qué factores influyen en los consumidores de supermercados con respecto a los atributos de mercadotecnia responsable de un producto? El objetivo del presente trabajo es establecer un perfil del consumidor ante las variables: oferta de consumo responsable, estrategias de precios, actitudes hacia la publicidad y creencias medioambientales. Se utiliza un enfoque cuantitativo, exploratorio-descriptivo. Se analiza una muestra de tipo no probabilística por conveniencia de 400 consumidores, agrupados en cuatro grupos con distintos perfiles sociodemográficos y de hábitos de consumo. La segmentación basada en perfiles permite diseñar e implementar estrategias en el mercado responsable, atendiendo contextos específicos.

Keywords