Analyse sémio-pragmatique des mythes présents dans les messages publicitaires de la téléphonie mobile au Cameroun

Abstract

Résumé : La présente étude a pour objectif d’analyser les mythes qu’utilisent les marques de la téléphonie mobile Orange, MTN et Nexttel au Cameroun sur leurs affiches publicitaires postées sur la plateforme Facebook. Ce qui nous amène à nous interroger sur les modalités verbales de leur insertion dans ces discours publicitaires et la finalité de leur usage. Nous postulons que cet usage en publicité n’est pas sans raison. Ces mythes sont utilisés pour des raisons économiques ; celles d’accroître l’adhésion des consommateurs à leurs différents produits afin de les fidéliser définitivement. Par le biais de la sémiologie et de la pragmatique, nous explorons les mythes et les unités minimales de signification que sont les mythèmes. Il s’agit d’analyser les ressources mythiques verbales, iconiques et plastiques dotées d’une force illocutoire selon ces deux grilles d’analyse. La lecture de ces mythes a permis de savoir que les publicitaires s’incrustent dans le socioculturel pour puiser des éléments identitaires afin de communiquer. Nous sommes également parvenus à démontrer que ces différents mythes sont propres aux groupes socio-professionnels ciblés par les marques au Cameroun. Ces mythes prennent différentes formes. Ils peuvent prendre la coloration d’un imaginaire construit ou d’une histoire narrée et vraisemblable à laquelle le consommateur se reconnaît. Mots-clés : Mythe, Publicitaire, Adhésion, Socioculturel, Fidélité