Procedimiento de plan de marketing para pequeños y medianos empresarios

Abstract

La presente investigación fue desarrollada en el emergente sector no estatal;segmento con una progresiva contribución al producto interno bruto del país. Lautilización de instrumentos de diagnóstico de carácter científico; permitierondemostrar que existen insuficiencias en la gestión estratégica comercial de lasnuevas formas no estatales del municipio Holguín, lo que limita la sostenibilidadde estas y la integración efectiva de las acciones que actualmente se llevan aefecto de manera aislada. Constituye este el problema de investigacióncientífico al que se ofrece solución parcial con la investigación; que sefundamenta en la utilización de métodos teóricosy empíricos de probadaeficacia. Las principales conclusiones se sostienen en la concepción de unprocedimiento de confección de plan de marketing que integra las principaleslíneas de acción para el tema. La validación experimental del instrumento sedesarrolló en dos negocios no estatales del municipio Holguín.