مجله بهره‌برداری و پرورش آبزیان (Mar 2021)
عوامل موثر بر خرید فرآورده‌های بسته‌بندی‌شده دریایی در بین جوانان گرگانی
Abstract
با توجه به اهمیت و سهم قابل توجه جمعیت جوانان کشور و ضرورت استفاده آنان از محصولات شیلاتی به منظور سلامتی و جایگزینی با غذاهای سریع آماده شونده (فست فود)، عوامل موثر بر خرید فرآورده‌های شیلاتی آنان انجام شد. تحقیق به روش تصادفی مستقل در بین 314 جوان گروه سنی 15 الی 29 سال شهر گرگان از طریق طراحی و توزیع پرسشنامه انجام شد. از فراوانی برای توصیف خصوصیات جمعیت‌شناختی و از آزمون آنوای یک طرفه برای بررسی معنی‌داری اختلاف‌ها و سپس از آزمون دانکن برای مقایسه میانگین‌های سئوالاتی که بر اساس مقیاس لیکرت تنظیم شده بودند استفاده شد. چهار عامل موثر بو، مزه، وزن و رنگ در انتخاب 6 فرآورده شیلاتی شامل ماهی شکم خالی، فیله ماهی، فیله ماهی سوخاری، ناگت ماهی، میگوی منجمد و میگوی سوخاری بررسی شدند. نتایج نشان داد جوانان فیله ماهی سوخاری و میگوی سوخاری را بیشتر از سایر محصولات می-پسندند و در بین فاکتورهای بررسی شده مزه در اولویت اول قرار داشت. بنابراین می‌توان سیاست‌های بازاریابی متناسب با علایق جوانان را به منظور سلامتی و افزایش مصرف ماهی بر اساس نتایج تحقیق حاضر تدوین نمود.
Keywords
