Facebook’ta Reklamların Hedef Kitlesi Kadın

Abstract

Yeni iletişim ortamı olan sosyal ağlar bireylere, bilgi alışverişinde bulunmalarının yanı sıra, grupların oluşturulabildiği, düşüncelerin ifade edilebildiği ve kişisel bilgilerin paylaşılabildiği bir platform da sunmaktadır. Bireyler, oluşturdukları profiller ile kişisel bilgilerini ve düşüncelerini sosyal paylaşım ağlarının en popüleri olan Facebook’ta paylaşabilmekte ve bunları özel ayarlarla Facebook’un üçüncü kişilerle ve firmalarla paylaşmasına izin verebilmektedirler. Facebook, izin verildiği takdirde firmalarla paylaştığı kişisel bilgileri “Facebook Reklamları, reklam verenlerin insanlara uygun ve ilginç bulacakları reklamlar göstermelerine yardımcı olacak şekilde tasarlanmıştır.” iletisiyle kullanıcının yararına bir faaliyette bulunduğunu ifade etmektedir.Eğer kullanıcı, reklam yayınlayan firmanın hedef kitle profiline uyuyor ise Facebook, o reklamı kullanıcıyla paylaşmaktadır. Kullanıcılar ana sayfalarında -mobil uygulamalarda henüz görünmemektedir- Sponsorlu başlığı altında bu reklamları görebilmektedirler. Sadece ABD'de yaşayanlar özel reklam tercihlerini Facebook ile paylaşabilmektedir. Diğer ülkelerde, kullanıcıların ilgi alanları, Facebook’ta yapılan faaliyetlere bağlı olarak - kullanıcıların beğendiği sayfalar ve paylaşımları gibi- öğrenilebilmektedir. Bu bağlamda çalışmanın amacı henüz ilgi alanı tabanlı reklam iletilerini kullanmaya başlamayan Facebook’un, Türk kadın kullanıcılara ne tür reklamları gösterdiğidir. Çalışma, destek talebinde bulunulan ve katılmayı kabul eden kadın Facebook kullanıcılarının yardımıyla gerçekleştirilmiştir. Kadına yönelik reklamların en çok paylaşıldığı düşünülen 8 Mart Dünya Kadınlar Günü’nde yapılan çalışmada, -katılımcıların demografik özellikleri bağlamında- kadınlara yönlendirilen reklamlar irdelenmiştir.

Keywords

• Facebook, İnternet Reklamları, Hedef Kitle, Kadın.