Discurso periodístico en los juegos olímpicos: del deporte-política al espectáculo. El caso de Clarín, Argentina, en 1972, 1992 y 2016

Abstract

Al remontarnos en la historia de los Juegos Olímpicos modernos (1896), podemos constatar que en sus comienzos eran utilizados como un fuerte instrumento político por parte de los Estados Nación, cuyos representantes vigilaban el comportamiento de sus deportistas –que debían adecuarse a las relaciones políticas del momento– y utilizaban los Juegos para promocionar su imagen nacional. Con el pasar de los años, las ganancias del evento crecieron a niveles muy altos y empezaron a dejar como saldo cifras exorbitantes. A partir de la era neoliberal, que comienza a fines de la década de 1970, el deporte se transformó en una de las industrias comerciales más importantes del mundo gracias a la creciente suma de simpatizantes y ganancias. Se competía por la atención del público, cuya demanda estaba centrada en lo espectacular, el triunfalismo, el escándalo y la polémica. Por esos motivos, en el siguiente artículo analizamos el proceso de espectacularización de los Juegos, mostrando el pasaje del predominio de la relación deporte-política a la de deporte-espectáculo a partir de las publicaciones del diario Clarín (periódico de tirada nacional fundado en 1945) durante los Juegos Olímpicos de Munich 1972, Barcelona 1992 y Río 2016. El método utilizado para llevar adelante la investigación planteó la comparación de los Juegos a partir del análisis del discurso y de contenido del diario Clarín, teniendo en cuenta además el contexto geopolítico mundial. Identificador permanente (ARK): http://id.caicyt.gov.ar/ark:/s18535925/4nwzamb3b

Keywords

• deporte, política, espectacularización, juegos olímpicos, neoliberalismo.