Características dos projetos de crowdfunding e sucesso das campanhas voltadas para o financiamento literário

Abstract

O crowdfunding emergiu como alternativa ao financiamento tradicional, permitindo a arrecadação de recursos apoiadores por meio de plataformas digitais. Este estudo analisa a influência das características dos projetos de crowdfunding no sucesso de campanhas voltadas para o financiamento literário, contribuindo para a literatura e oferecendo diretrizes práticas para receptores que buscam maximizar suas chances de sucesso em campanhas desta modalidade. Os fatores analisados incluem a meta financeira, a duração da campanha, o tipo de campanha, o detalhamento orçamentário, o uso de recursos audiovisuais, a experiência e o gênero do criador, além da influência regional. Tais fatores foram examinados em uma amostra de 2.286 campanhas finalizadas na plataforma Cartase. Tal relação foi estruturada a partir de modelos econométricos testados pela regressão logística. Os resultados mostram que metas com valores maiores e duração das campanhas reduzem a chance de sucesso dos projetos. No entanto, as campanhas que liberam o recurso para os receptores, independentemente de atingirem ou não a meta (tipo de campanha fixa), campanhas que apresentam uma maior divulgação por meio de recursos audiovisuais apresentam uma maior probabilidade de sucesso. O estudo evidencia as diferenças sociodemográficas como fator determinante de sucesso das campanhas, com destaque para as regiões Sul e Sudeste. Esses achados não apenas enriquecem a compreensão do crowdfunding literário, mas também oferecem insights valiosos para criadores que buscam otimizar suas campanhas e aumentar suas chances de sucesso.

Keywords

• Crowdfunding
• Captação de recursos
• Financiamento coletivo
• Financiamento literário