مطالعات مدیریت ورزشی (Feb 2016)
ارتباط خطر ادراک‌شدۀ مالی ـ زمانی با مقاصد مصرف تماشاچیان ورزشی
Abstract
یکی از عوامل مؤثر بر رفتار مصرفکنندگان ورزشی، خطر ادراکشده میباشد؛ لذا هدف از پژوهش حاضر، ارزیابی تأثیر خطر مالی ـ زمانی ادراکشده بر مقاصد رفتاری مصرفکنندگان ورزشی (قصد حضور، پیشنهاد به دیگران، خرید کالاهای تیم و مصرف رسانهای) میباشد. این پژوهش، توصیفی ـ تحلیلی بوده و از نوع مطالعات کاربردی میباشد. ابزار پژوهش پرسش نامه ای می باشد که روایی محتوای و سازه و پایایی آن تعیین گردید. جامعۀ آماری آن را دانشجویان پسر دانشگاه آزاد ساوه (4000 نفر) تشکیل دادند که با توجه به جدول مورگان، 359 نفر از آنها به عنوان نمونه پژوهش با استفاده از نرم افزار آماری لیزرل مورد بررسی قرار گرفتند. نتایج نشان میدهد که بین خطرات مالی ـ زمانی با قصد حضور، ارتباط منفی و معناداری وجود دارد؛ اما با قصد مصرف رسانهای، ارتباطی مثبت و معنادار دارد. همچنین، بر مبنای یافتهها مشخص میشود که بین خطرات مالی ـ زمانی با پیشنهاد به دیگران و قصد مصرف کالاهای تیم ارتباط معناداری وجود ندارد.
