Internext: Revista Eletrônica de Negócios Internacionais (Jul 2012)
MARCAS FRANCESAS: ANÁLISE A PARTIR DOS ARQUÉTIPOS DE MARCA-PAÍS
Abstract
Este artigo analisa a importância da marca país para a construção de identificação de uma marca de produto em cenários internacionais, tendo como foco as marcas francesas. A construção de uma marca de um produto leva em consideração diversos fatores relacionados ao atendimento de necessidades de mercado, onde a avaliação está intimamente relacionada ao marketing e finanças. Entretanto, a identificação por parte do consumidor de qualidades e benefícios oriundos de um país e sua respectiva transferência para a marca pode franquear a entrada de uma empresa e respectivo produto, diminuindo custos, despesas e possíveis barreiras de entrada e manutenção em mercados internacionais. Por meio de pesquisas quantitativas e qualitativas, obteve-se a fotografia das percepções de marcas francesas no Brasil, uma vez que existe um nível de relacionamento comercial entre Brasil e a França e a entrada de empresas francesas no país. A pesquisa qualitativa envolveu cinqüenta empresas no estado de São Paulo, proporcionando uma visão inicial do foco da pesquisa. A pesquisa survey envolveu empresas francesas nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, que podem servir como base para a construção de estratégias de marketing internacional.
