Interação entre religião e moda sob a ótica do macromarketing

Abstract

O objetivo deste artigo foi retratar o estado da arte envolvendo a relação entre religião e mercado da moda e suas mútuas implicações sob a ótica do macromarketing. Para tanto, realizamos uma revisão sistemática integrativa, onde foram selecionados e analisados 26 artigos. Por meio deste artigo, fornecemos orientações analíticas iniciais aos pesquisadores interessados na temática, bem como, estabelecemos uma agenda de pesquisas e compilamos as implicações gerenciais da interação entre religião e mercado da moda. Destacamos que o assunto estudado é recente e se encontra fragmentado na literatura, há uma ênfase dos trabalhos no público feminino, sendo três perspectivas predominantes: os distintos motivos que as levam a consumir as roupas baseadas em princípios religiosos; as práticas de consumo que são ou foram praticadas em determinado momento; e os atores que estão imbuídos neste mercado, seja promovendo-o, ditando as regras ou tornando-o apresentável para toda sociedade (religiosa ou secular). Esta é a primeira revisão abrangente envolvendo religião, mercado da moda e macromarketing. Neste sentido, contribuímos para a unificação do corpo de conhecimento envolvendo religião e mercado da moda, além de contribuir para o entendimento da religião dentro da teoria do macromarketing.