Consumir Sustentável é Ter Status? Um estudo sobre o Consumo Sustentável e o Consumo de Status no segmento vestuário

Abstract

Objetivo: Analisar a influência do Consumo Sustentável no Consumo de Status no segmento de vestuário do contexto brasileiro. Método: Corresponde a um estudo descritivo com uma abordagem quantitativa, a partir do método Survey. A coleta de dados ocorreu de forma on-line com 420 respondentes. As escalas utilizadas foram Consumo Sustentável de Fischer et al. (2017), com 13 itens, e a escala de Consumo de Status desenvolvida por Eastman et al. (1999) que apresenta 14 itens. A análise dos dados correspondeu a análise estatística descritiva e a análise de regressão linear múltipla. Resultados: Na análise de regressão pode-se denotar que o fator escolha de compra sustentável não apresenta influência no status. Este entendimento esclarece que as práticas sustentáveis abordadas por empresas no cenário da moda não promovem um engajamento em consumidores que compram de forma sustentável. Sem mencionar que as empresas de moda com produtos sustentável, preocupadas em produções ecológicas ou verdes, de materiais orgânicos, bem como, um comércio justo, não estão atingindo aqueles que buscam status. Originalidade: Este estudo contribui com a discussão acerca da sustentabilidade, atrelando questões de status, ainda pouco investigadas de forma conjunta na literatura.

Keywords

• Consumo Sustentável
• Consumo de Status
• Comportamento do Consumidor.