РЕГИОНАЛЬНЫЕ ТОВАРНЫЕ БРЕНДЫ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ: ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В СОЗДАНИИ МЕЖРЕГИОНАЛЬНЫХ ЦЕПОЧЕК ДОБАВЛЕННОЙ ЦЕННОСТИ И ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА ТЕРРИТОРИЙ

Abstract

Статья посвящена разработке методических подходов к использованию уникальных природных ре­сурсов (характеристик) территорий, которые способны воплощаться в потребительные свойства продо­вольственных товаров, производимых на предприятиях, расположенных на этих территориях. Разработка и производство таких товаров создает реальные предпосылки для формирования репутации, как собствен­но предприятий, так и территорий (регионов), где они расположены. На основе репутации, сформиро­вавшейся благодаря уникальным природным характеристикам местности, рекомендуется разрабатывать торговые марки, формировать региональные товарные бренды с целью их использования в продвижении товаров, обладающих уникальными потребительными свойствами, на другие региональные рынки, вклю­чая зарубежные. Описаны условия и правила регистрации наименования места производства товара, от­ражения топонима в имени бренда; представлен обзор региональных товарных брендов Алтая, включаю­щих в их потребительные свойства уникальные природные свойства местности. Обосновано положение о том, что наиболее приемлемым для начального представления Алтая на других региональных рынках является алтайский мед. В качестве основной формы продвижения алтайского меда на другие региональ­ные рынки предложено использовать цепочки формирования добавленной ценности. Обосновано поло­жение о том, что региональные товарные бренды, продвигаемые на другие региональные рынки, включая и зарубежные, способствуют формированию и развитию имиджа территории, в данном случае Алтайско­го края. Представленный в статье материал может быть использован при разработке конкретных методи­ческих предложений для решения проблем развития территорий и расположенных на них предприятий.

Keywords

• ценность
• полезность
• стоимость
• цепочки ценности
• репутация
• имидж
• бренд
• ре­гиональный товарный бренд
• имидж региона