МАРКЕТИНГ В УПРАВЛЕНИИ СЕЛЬСКИМИ ТЕРРИТОРИЯМИ: АКТУАЛЬНОСТЬ И ПРИНЦИПЫ ПРИМЕНЕНИЯ (НА МАТЕРИАЛАХ АЛТАЙСКОГО КРАЯ)

Abstract

Представленная статья посвящена обоснованию актуальности применения маркетингового подхода в решении проблем социально-экономического развития сельских территорий Алтайского края. В пер­вой части авторы приводят краткую историю применения маркетинга территорий в зарубежных и отече­ственных публикациях, дают характеристику объекту и предмету маркетинга территорий, а также вводят термин «внутренний маркетинг территорий» как маркетинговый подход, ориентированный на жителей территории. Во второй части работы авторы анализируют результаты отечественных исследований, по­священных выявлению основных проблем социально-экономического развития сельских территорий Рос­сийской Федерации. В третьей части приводятся статистические данные и результаты авторских исследо­ваний проблем социально-экономического развития сельских территорий Алтайского края. Выявленные проблемы свидетельствуют о том, что социально-экономическое положение сельских районов Алтайского края не отвечает в полной мере потребностям их жителей. Исходя из этого, стратегические направления развития сельских районов и поселений авторы предлагают формировать на основе предлагаемых в ста­тье принципов маркетинга сельских территорий.

Keywords

• маркетинг территории
• сельские территории
• миграционный поток
• средняя зара­ботная плата
• уровень безработицы
• дорожная сеть