La contribución del paisaje visual en la generación de marcas territoriales

Abstract

El paisaje ha sido y sigue siendo un elemento de primer orden en la representatividad física y simbólica del territorio. En los últimos tiempos, los procesos de promoción de los lugares han experimentado una profesionalización de las estrategias de creación de relatos territoriales habitualmente asociados a imaginarios paisajísticos. Este artículo pretende situar el actual consumo visual de paisajes en el marco de las nuevas estrategias de promoción y/o dinamización económica del territorio, que tienen en la generación de marcas de territorio a uno de sus más claros ejemplos. Con tal fin, se propondrá, mediante una extensa revisión crítica de la literatura vinculada a paisaje visual y marcas de lugares, una aproximación tentativa e inicial hacia una ‘nueva’ economía territorial, que tiene en el paisaje visual y en el branding territorial a dos de sus pilares fundamentales. En este marco de consumo simbólico de lugares, se aportarán algunas evidencias preliminares sobre el papel relevante que desempeña el paisaje y su capacidad de evocación simbólica para la generación de imaginarios geográficos proyectados a través de marcas asociadas a distintos lugares.