مطالعات مدیریت ورزشی (Sep 2019)
نقش هویت هوادار و اهمیت برندهشدن در خوشحالی از ناراحتی دیگران: مطالعة موردی هواداران تیم استقلال
Abstract
هدف از انجام پژوهش حاضر، بررسی نقش هویت هوادار و اهمیت برندهشدن در خوشحالی از ناراحتی دیگران در هواداران تیم استقلال بود. این مطالعه، پژوهشی توصیفی ازنوع مدل معادلات ساختاری بود که دربین هواداران تیم استقلال انجام شد (تعداد = 450). برای اندازهگیری متغیرهای پژوهش از پرسشنامههای هویت هوادار (وان و برانسکام، 1993؛ دالاکاس و ملانکن،2012) با چهار سؤال، خوشحالی از ناراحتی دیگران (گربینگ و آندرسون، 1988؛ دالاکاس و فلیپ ملانکن، 2012؛ آنجل و همکاران، 2016) با سه سؤال و اهمیت برندهشدن (گربینگ و آندرسون، 1988) با سه سؤال در مقیاس پنجارزشی لیکرت استفاده شد. برای بررسی روایی صوری پرسشنامه از نظرهای متخصصان (اساتید مدیریت ورزشی و بازاریابی)، برای بررسی روایی محتوایی از مدل لاشه (62/0 = CVR) و برای بررسی روایی سازه از تحلیل عاملی تأییدی استفاده شد. برای تحلیل دادهها از آمار توصیفی و استنباطی (تحلیل عاملی تأییدی و مدل معادلات ساختاری) استفاده شد. یافتهها نشان داد که هویت هوادار و اهمیت برندهشدن بر خوشحالی از ناراحتی دیگران اثر داشتند و مدل پژوهش از برازش مناسبی برخوردار بود. میتوان گفت که هویت هوادار (با تمرکز درونگروهی و دوری از سوگیری)، اهمیت برندهشدن و خوشحالی از ناراحتی دیگران (با تمرکز برونگروهی و دوری از بدنامکردن) باید یکدیگر را کامل کنند؛ بنابراین، قدرت روابط مشخصشدة (چه مثبت چه منفی) بین آنها، پیامدهای حامیگری را افزایش میدهد.
Keywords