Comunicación y think tanks: valoración de la interactividad web de los laboratorios de ideas latinoamericanos

Abstract

Las propuestas de los laboratorios de ideas (think tanks) hoy en día tienen un peso importante en las actuaciones políticas a nivel mundial, por eso las acciones comunicativas de estos centros resultan cruciales en la relación con sus diversos públicos, para que sus iniciativas lleguen a tener una influencia notable. El presente estudio, basado en un análisis de contenido cuantitativo, recoge las herramientas comunicativas y mide el grado de interactividad que fomentan estos centros de investigación en línea, medio que más incide en su visibilidad e influencia, para lo cual se analizan sus páginas web oficiales. La investigación se centra en los 25 think tanks más influyentes de Centroamérica y América del Sur, según el informe 2020 Global Go To Think Tank Index. Los resultados evidencian que, aunque el nivel de interactividad que ofrecen las herramientas unidireccionales de estos laboratorios de ideas es considerablemente alto, en el caso de los recursos bidireccionales −que aportan una mayor oportunidad de interacción y diálogo con el usuario web−, se hace mayor uso de los de naturaleza asimétrica, siendo aún insuficiente el nivel de interactividad alcanzado, al no aprovecharse todas las oportunidades que ofrece el espacio digital.

Keywords

• América Latina
• centro de investigación
• comunicación interactiva
• comunicación política
• estrategia de comunicación
• laboratorio de ideas