Tikrit Journal of Administrative and Economic Sciences (Sep 2023)
استراتيجية تسويق حرب العصابات وانعكاسها على سلوك المستهلك دراسة استطلاعية لآراء عينة من العاملين في متاجر التجزئة في مدينة الموصل
Abstract
يهدف البحث إلى قياس قدرة استراتيجية تسويق حرب العصابات في تعزيز سلوك المستهلك للمنظمات كي تحقق التواصل والنجاح، وتم اختيار (متاجر التجزئة في مدينة الموصل) كمجتمع للبحث، وتم اختيار (108) من العاملين في تلك المتاجر بطريقيه عشوائية كعينة للبحث، واعتمد الباحث استمارة الاستبانة بعد التأكد من صدقها وثباتها كأداة رئيسية في جمع البيانات وتم تحليل بواسطة الحزمة الاحصائية لتطبيقات العلوم الاجتماعية (SPSS21) من خلال الاستعانة بمجموعة من بالأساليب الإحصائية، وتم تعزيز البحث بمجموعة من الفرضيات التي تم اختبارها من خلال جملة من التحاليل الاحصائية التي عكست واقع تلك الفرضيات بالإيجاب أو النفي للوصول إلى النتيجة التي تدعم الفرضيات الرئيسية للبحث، وقد توصل الباحث إلى عدد من الاستنتاجات منها (حاجة المتاجر إلى مزج الثقافة المحلية في المادة الاعلانية التي يتلقها الزبون)، واتساقا مع مضمون الاستنتاجات، فقد توصل الباحث إلى عدد من المقترحات منها (التأكيد على أهمية قدرة المتاجر على مزج الثقافة المحلية في المادة الاعلانية التي يتلقها الزبون).
Keywords
