e-Journal of New Media (May 2019)
SOSYAL MEDYADA GLOKAL YAKLAŞIM ÖRNEĞİ OLARAK “MCDONALD’S” ANALİZİ
Abstract
Sanayinin gelişmesiyle ve sermaye akışının sağlanması ile markalar güç kazanmaya başlamıştır.Sermaye gücüne sahip olan markaların yayılışı daha hızlı olmuştur. “Fordizm” ile başlayan seriüretim, yerini çeşitliliğe bırakmıştır. Markalar hedef kitlenin duygularına ve arzularına odaklanmayabaşlamıştır. Üretim ve tüketim özellikleri kültürlere (gelenek, görenek,örf ve adetler vb.) göredeğişmektedir. Toplum içinde, belli dönemlerde hızlı üretilen ve tüketilen kültürel öğelerin bütünüpopüler kültürdür. Günümüzde bu kavramları sosyal medyada toplamak mümkündür. Global birmarka sosyal medyada sadece o ülkeye özel, o ülkenin kültürüne uygun içerikler paylaşabilmekte,hatta o bölgeye özel ürünler üretebilmektedir. Burada marka glokal bir davranış sergilemiş olmaktadır.Global bir marka olan McDonald’s birçok ülkenin kültürüne, geleneğine, coğrafyasına, adetlerine,göreneklerine önem vermektedir. Bu çalışmada, örneklem olarak seçilen McDonal’s firmasının glokalyaklaşım ve faaliyetleri sosyal ağ olarak İnstagramdaki paylaşımlarının analiziyle gerçekleştirilecektir.
