Estratègies documentals a les agències de publicitat

Abstract

S’analitzen les estratègies documentals a les agències de publicitat. Es presenten les principals funcions d’una agència, sobretot l’aportació de la investigació en el camp publicitari. Tot seguit, es descriuen les principals fonts documentals que es necessiten per documentar l’activitat publicitària i es presenta un estat de la qüestió sobre els centres de documentació de publicitat a Espanya.The documental strategies of advertising agencies are analysed, including their principal functions with a special focus on their contribution to research within the field of advertising. There follows a description of the main bibliographic sources needed for documenting advertising activities, as well as a state-of-the-art review of the situation in Spain of document centres specialising in advertising.

Keywords

• Primary sources
• Information management
• Business information centers