Responsabilidade Social Corporativa e o Paradigma Win-Win no Empoderamento Feminino no Brasil

Abstract

Este artigo discute a expansão das agendas de igualdade de gênero pelo setor corporativo por meio de programas de responsabilidade social corporativa. Usando uma etnografia multissituada como estudo de caso, analisa-se como o empoderamento feminino tem sido incorporado nas práticas comunicativas por meio de uma iniciativa de RSC que promove treinamento de empreendedorismo para mulheres brasileiras. Os achados sugerem que tais estratégias asseguram um posicionamento ético e socialmente comprometido para o setor corporativo, enquanto os efeitos sobre as vidas das mulheres envolvidas são menos evidentes.

Keywords

• mulheres
• empoderamento
• responsabilidade social corporativa
• win-win
• ongs