İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi (Dec 2019)
ABD’li Akademisyenlerin LinkedIn'de Benlik Sunum Rollerinin Keşfi
Abstract
İnternetin küresel bir ağ olarak yaygınlaşmasıyla birlikte, farklı bölgelerde yaşayan bireyler ve topluluklar arasındaki etkileşime izin veren heterojen bir sosyal ağ ortaya çıkmıştır. Sosyal medya şüphesiz insanların kimlik ve kültürel değerlerini yansıtmakta önemli bir araç haline gelmiştir. Web 2.0 teknolojisi ve artan bant genişliğindeki gelişmelerle birlikte, farklı amaçlar ve sosyal yapılar için tasarlanmış sosyal medya ortamları ortaya çıkmıştır. Sosyal ağlar, ortak bir sosyo-kültürel geçmişe, benzer ilgi alanlarına veya sanal bir alanda ortak fikirlere sahip olan insanları bir araya getirerek fikirlerini ifade etmeleri için fırsatlar sunmaktadır. LinkedIn, diğer sosyal ağlardan farklı olarak bir iş ağı kurmak ve bu iş koluyla ilgili tanıdığınız insanların tanıdıklarını görebilmeniz için oluşturulmuş bir sosyal ağ olarak tanımlanmaktadır. Küreselleşmenin hızla arttığı günümüzde LinkedIn, iş dünyasında yer alan profesyonel insanların kullanımıyla hızla yaygınlaşmıştır. Dünya çapında 500 milyondan fazla üyesi ile LinkedIn, dünyanın en büyük profesyonel ağ sitesidir. Genel olarak, sosyal ağ analizi, ağdaki insanlar arasındaki kişisel ve sosyal ilişkilerden kaynaklanan değişimleri bireysel ve toplumsal boyutta inceleyerek davranışları analiz etmektedir. Sosyal ağ analizleri günümüzde birçok farklı alanda sıklıkla kullanılmakta, bireylerin sanal sosyal topluluklar içindeki konumunu ve davranışlarını incelenmekte, ağ yapısı betimlenmekte ve gözlemlenemeyen ilişkileri görselleştirilerek var olan bağlantılar modellenmeye çalışılmaktadır. Bu çalışmada, LinkedIn portrelerinin ortak özelliklerinin ve internette bulunan popüler önerilere uyup uymadıklarının belirlenmesi amaçlanmıştır. Bu çalışma, LinkedIn’deki fotoğraf ve kullanıcı tarafından sağlanan bilgileri incelemiştir. ABD’deki toplam 300 LinkedIn kullanıcısının portrelerinden ve hesaplarından oluşan bir örneklem seçilmiş ve analiz edilmiştir. Profil (ağ boyutu, sayfa, ücretli hesap, meslek) ve portre (renk, cinsiyet, beden, yüz, stil, vb.) değişkenlerine göre anlamlı düzeyde değişimin olup olmadığı frekans analizi ve regresyon analizi ile incelenmiştir. Akademik çevreler tarafından benlik sunumunun amacının temel olarak toplumun ya da durumun beklentilerini karşıladığına inanılmaktadır. Benlik sunumu genellikle, başkaları üzerinde olumlu ya da başka birinin ideallerine uygun bir izlenim yaratabilmek için kullanılan bir motivasyon unsurudur. Araştırmada tespit edilen demografik faktörlerle sosyal medya kullanımı arasındaki farklılıklar incelenmiş ve elde edilen veriler bulgular bölümünde detaylı bir şekilde ele alınmıştır. Bu bölümde, analizlerin sonucunda elde edilen bulgulara dayalı olarak araştırmanın hipotezleri değerlendirilmiş, ardından genel sonuçlara ve önerilere yer verilmiştir.
