REGE Revista de Gestão (Mar 2005)
Preferências do consumidor de carne bovina do Distrito Federal pelo ponto de compra e pelo produto adquirido Preferences of beef consumers in Brasilia for point of purchase and product characteristics
Abstract
O presente estudo busca conhecer e explorar as preferências do consumidor de carne bovina do Distrito Federal, considerando-se o seu perfil sociodemográfico, suas opções pelo ponto de compra e suas preferências quanto a este ponto e ao produto. Foi aplicado um survey a 413 consumidores e compradores de carne bovina em locais estrategicamente selecionados, a partir de uma estratificação da população. Entre os resultados, observou-se uma preferência desses consumidores pelos supermercados, como ponto de compra. A higiene do ambiente, a conservação dos produtos e a atuação de uma fiscalização sanitária superam o baixo preço oferecido pelo ponto de compra, como aspectos preferenciais. Em relação ao produto, os consumidores apreciam mais os aspectos visuais (cores da carne e da gordura), a limpeza da peça e aspectos relacionados ao sabor e maciez, que informações sobre o produto e sua origem apresentadas na embalagem.A survey was made to determine preferences in the purchase of beef by 413 consumers in Brasília. It was conducted by using their demographic profile, option for the point of purchase, preference of the point of purchase and meat characteristics. Locations were strategically chosen based upon a stratification of the population. Results disclosed that costumers had a preference for supermarkets. The hygiene of the environment, conservation of the products and the sanitary inspection were more important than an attractive price offered by the purchase point. Regarding the product, consumers preferred the better appearance of the meat color and fat, care in trimming the meat and aspects related to the expected taste and tenderness instead of the information and origin shown on the packaging.
