К вопросу о реализации коммуникативной стратегии вовлечения в социальных сетях

Abstract

Работа посвящена исследованию отдельных аспектов реализации коммуникативной стратегии вовлечения в аккаунтах социальных сетей. В настоящее время феномен вовлечения выступает объектом активного изучения специалистов в области судебного речеведения (в связи с экспертной практикой по уголовным делам о преступлениях экстремистской направленности) и маркетинговой лингвистики (в связи с теоретическим осмыслением коммуникативного взаимодействия бренда и его целевой аудитории). Авторами данной публикации вовлечение рассматривается с позиций маркетинговой лингвистики: описываются сложившиеся теоретические подходы к обоснованию термина; систематизируются отдельные наработки лингвистов-теоретиков и практикующих специалистов в сфере рекламной коммуникации, связанные с особенностями реализации феномена вовлечения в социальных сетях; изучаются особенности размещения контента коммерческих аккаунтах социальных сетей, в результате чего делается вывод о том, что идея непрерывной коммуникации бренда с потребителями строится в соответствии с категориями классической риторики.

Keywords

• коммуникативная стратегия
• контент
• стратегия вовлечения
• маркетинг вовлечения
• социальные сети