توسعه و اعتباریابی مقیاس تعیین سبک خرید محصولات ورزشی در ایران

Abstract

یک بازاریاب برای موفقیت در حوزة بازاریابی، نیازمند آگاهی از عوامل مؤثر در تصمیم‌های خرید مصرف‌کنندگان است تا راهبردهای بخش بازار را به‌طور مؤثر اجرا کند. امروزه، مصرف‌کنندگان جوان در ردة سنی دانشجویی بخش عمدة تـقسیم‌های بازار را تشکیل می‌دهند؛ بنابراین، هدف از انجام پژوهش حاضر، توسعه و اعتباریابی مقیاس ارزیابی سبک خرید براساس مدل اسپرولز و کندال (1986) بود. تعداد 377 نفر دانشجوی رشتة تربیت‌بدنی و علوم ورزشی به‌طورتصادفی، مقیاس ارزیابی سبک خرید توسعه‌یافتهشامل زیرمقیاس‌های جدید مذهب و سیاست برای محصولات ورزشی را به‌صورت داوطلبانه تکمیل کردند. یافته‌های آزمون تحلیل عاملی اکتشافی با توجه به نسبت شاخص خی‌دو به درجة آزادی و سایر شاخص‌ها، اعتبار سازة مقیاس را نشان داد. به‌طورکلی، یافته‌ها نشان داد که برخی از خریداران به‌دلیلحسعلاقه و وفاداریبهمیهنخودوبه‌دلیلکیفیت ادراک‌شدةمحصولات داخلی، ترجیحمی‌دهند محصولات ساختکشورخودراخریداریکنند. همچنین، ارزش‌های مذهبی با تأثیر بر ساختار شخصیت مصرف‌کننده، اعتقادها، ارزش‌ها و گرایش‌های رفتاری خود، بر رفتار و انتخاب مصرف‌کنندگان تأثیر می‌گذارند؛ بنابراین، می‌‌توان از این مقیاس با توجه به اهمیت زیرمقیاس‌های اضافه‌شدة مذهب و سیاست،در سنجش سبک خرید مصرف‌کنندگان محصولات ورزشیاستفاده کرد.

Keywords

• سبک خرید
• محصولات ورزشی
• مصرف‌کننده