FORMA, DISCURSO DE IDEOLOGÍA EN EL MENSAJE PUBLICITARIO

Abstract

Se trata de delimitar los conceptos "forma", "discurso" e "ideología", en el ámbito publicitario. La forma y el discurso son la unidad y la totalidad de la comunicación publicitaria. Y ambas se cobijan bajo la ideología (consumista). Sus relaciones son complejas y heterogéneas. La forma remite al discurso y éste, a su vez, remite a la ideología. Inversamente, la ideología se manifiesta a través de los discursos (uno de ellos es el publicitario), de la misma manera que estos se encarnan en las formas.