Les effets de la publicité écologique sur les réponses des consommateurs

Abstract

Notre recherche s’intéresse à l’étude des effets de la publicité écologique sur les réponses des consommateurs.Une expérimentation menée auprès de 200 consommateursen Tunisie, montre que l’attitude envers l’affiche publicitaire, ainsi que la marque BMW varie significativement en fonction de la présence d’un appel écologique (vs présence d’un appel technique). En effet, les clients affichent de meilleures attitudes face à une affiche publicitaire écologique (vs non écologique). Toutefois, aucun effet n’a été constaté sur l’intention d’achat des consommateurs tunisiens de la BMW Série 1.Notre recherche souligne par ailleurs, l’effet modérateur de l’ implication durable des consommateurs(Forte implication vs faible implication) sur la relation affiche publicitaire écologique (vs non écologique) et intention d’achat des consommateurs

Keywords

• marketing vert
• publicité écologique
• consommateur vert
• implication durable