УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ В ЦИФРОВОМУ СЕРЕДОВИЩІ

Abstract

У статті розглядається управління маркетингом у цифровому середовищі та сучасні стратегії цифрового маркетингу. Зі швидким технологічним прогресом маркетинг значно розвивається. Автори досліджують ключові інструменти та методи цифрового маркетингу, відзначаючи такі тенденції, як нові медіа, мобільні пристрої, креативні технології та покращена аналітика. Вони прогнозують, що цифровий маркетинг перетвориться на пост-цифровий маркетинг, інтегруючи принципи взаємодії, соціально-етичні та цифрові маркетингові принципи, включаючи когнітивний і нейромаркетинг. У дослідженні зроблено висновок, що управління маркетингом, кероване інтегрованим підходом, має важливе значення для управління економікою. Нейромаркетинг і когнітивний маркетинг є значними доповненнями до класичного маркетингу. Надано рекомендації щодо розробки успішних стратегій цифрового маркетингу та їх інтеграції з традиційними методами.

Keywords

• маркетинг
• менеджмент
• цифровий маркетинг
• цифрове середовище