Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing (Dec 2016)
La lisibilité des textes publicitaires : Application des formules de lisibilité sur des messages publicitaires tunisiens
Abstract
Ce papier revoit le niveau de lisibilité des messages publicitaires tunisiens en fonction des niveaux de lecture des consommateurs cible. Une recherche documentaire a permis de collecter un ensemble de 773 messages publicitaires tunisiens relatifs à plusieurs domaines d’activité. L’ensemble des messages publicitaires a été analysé à travers l’application de deux formules de lisibilité. Les scores de lisibilité de Flesch obtenus ont permis de déduire que seulement 7.7% de la population Tunisienne est capable de comprendre les publicités médiatisés dans le journal local La Presse et l’affichage urbain pendant la période entre janvier 2009 et décembre 2012. Les scores de Flesch-Kincaid ont montré que 10.35% de ces annonces publicitaires sont lisibles pour les consommateurs du niveau primaire. Ainsi, l’applicabilité des formules de lisibilité est révisée et discutée compte tenu de la particularité discursive des messages publicitaires tunisiens.
