PAZARLAMADA PARADİGMİK DEĞİŞİM -GİRİŞİMCİ PAZARLAMA DAVRANIŞLARININ BELİRLENMESİ VE GİRİŞİMCİ YÖNLÜLÜĞÜN ROLÜ: BİR ARAŞTIRMA- THE PARADIGMATIC CHANGE IN MARKETING - THE ROLE OF ENTREPRENEURIAL ORIENTATION AND THE DETERMINATION OF ENTREPRENEURIAL MARKETING BEHAVIOURS: A RESEARCH -

Abstract

Buçalışma, Ankara ili orta boy imalat işletme listesine bağlı olarak 225işletmeye anket yöntemi kullanılarak girişimci pazarlama davranışlarınınbelirlenmesi ve girişimci yönlülüğün rolünü belirlemeye yönelik amprik birçalışmadır. Çalışmada, ilk olarak, girişimci pazarlama davranışlarının birsınıflandırılması ve girişimci yönlülük teorik olarak incelenmiş. İkinciolarak, girişimci yönlülüğün girişimci pazarlama üzerindeki etkisi ve girişimciyönlülük boyutlarının girişimci pazarlama boyutları üzerindeki etkisininbelirlenmesi amacıyla kısmi en küçük kareler yöntemi ile model testigerçekleştirilmiştir. Eldeedilen bulgularda, girişimci yönlülüğün girişimci pazarlama üzerinde güçlü vepozitif bir etkisinin olduğu, ayrıca girişimci yönlülük boyutlarının bağımsızolarak girişimci pazarlama boyutlarının tamamı üzerinde istatistiksel olarakanlamlı ve pozitif etkilerinin olduğu görülmüştür. Bu çalışmada, işletmeleringirişimci pazarlama uygulamaları ile girişimci yönlülük arasındaki ilişkiincelenmiştir. Girişimci yönlülük, girişimci pazarlamanın bir öncülü olduğunuve araştırmacılara işletmelerin girişimci pazarlama uygulamalarını ölçerkengirişimci yönlülüğün çok boyutlu bir yapı olarak ele alınmasını önermektedir.Türkçe yazında, girişimci pazarlama ve girişimci yönlülüğü bu şekilde ele alıpinceleyen bir çalışmaya rastlanmamıştır. Dolayısıyla çalışma sonucunda eldeedilen bulgular hem uygulamacılara hem de akademisyenlere önemli sonuçlarsunmakta ve yazına katkı sağlamaktadır.

Keywords

• pazarlama paradigması
• girişimci pazarlama