دور نظام المعلومات التسويقي في ترشيد قرارات مزيج المنتج وفق أهداف التنمية المستدامة، دراسة حالة المؤسسة الوطنية للمنتجات الكهروكيمياوية

Abstract

الملخص: هدفت الدراسة إلى تشخيص نظام المعلومات التسويقي ودوره في ترشيد قرارات مزيج المنتج لمؤسسة ENPEC وقد اعتمد الباحث في هذه الدراسة على نوعين من البيانات: تمثل الأول في البيانات المستقاة من الكتب والدراسات والأبحاث السابقة، أما النوع الثاني فقد تمثلت في البيانات المحصلة من الدراسة الميدانية التي شملت تصميم وتوزيع استمارة استبيان، وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها: أن المؤسسة محل الدراسة تملك نظام معلومات تسويقي لكنه لا يتصف بالمواصفات المطلوبة،كما أن تفعيل دور نظام المعلومات التسويقي يمكن المؤسسة من استغلال الفرص التي تتيحها التنمية المستدامة، ومن خلال نتائج الدراسة أوصى الباحثان بمجموعة من التوصيات. Abstract: This study aimed to identify the role of marketing information system in rationalization of product mix decisions of ENPEC corporation , the researchers has adopted in this study two types of data, The first represents data from books, studies and previous research, The second type was the data obtained from the field study, which included the design and distribution of questionnaire form. The study reached a number of results, the most important of which is that Company that has been studied possesses a marketing information system but does not have the necessary specifications, Activating the role of the marketing information system enables the organization to exploit the opportunities offered by sustainable development And through the results of the study The researchers presented a set of recommendations Key words: Marketing Information System, Internal records system, Marketing research System, Marketing Intelligence system, Marketing Decision Support System, product mix decisions.

Keywords

• نظام المعلومات التسويقي
• نظام السجلات الداخلية
• نظام بحوث التسويق
• نظام الاستخبارات التسويقية
• نظام دعم القرارات التسويقية
• التنمية المستدامة
• قرارات مزيج المنتج