مجلة الآداب (Dec 2021)
دور سياحة التسوق في عودة السياحة بعد أزمة كوفيد-19
Abstract
تعتبر سياحة التسوق من أهم الانماط السياحية ذات الاهمية الاقتصادية للتنمية السياحية في العديد من البلدان السياحية، فلقد صار التسوق محفزا ذو مكانة كبيرة من حيث القيمة السياحية المضافة للمقصد السياحي. وقد تطور التسوق ليصبح عاملا مؤثرا في تحديد اختيار الوجهة السياحية، وعنصرا حيويا من مكونات المعلومات السياحية، وأحيانا يشكل الحافز السياحي الرئيسي لاختيار مقصد سياحي محدد. ولقد أصبحت المقاصد السياحية تستحوذ على فرص تسويقية كبيرة نتيجة لهذا الإنطباع على توجهات الأسواق السياحية الابتكارية عن طريق تزايد الإهتمام بأساليب التسوق الفريدة حيث تدعم أسعار البرامج السياحية وتزيد من فعالية الرمز التجاري لها وأهدافها السياحية المستقبلية، مما يجعلها بديلا مناسبا في خلال الأزمات التي تمر بها المقاصد السياحية. تهتم هذه الدراسة بما ورد في المراجع المتخصصة عن تحفيز تنمية هذا النمط السياحي كبديل في زمن الأزمات وجعلها واحدة من عوامل الجذب السياحي. ويستطلع البحث العناصر والدوافع التي تحفز الارتقاء بهذا النمط والتطورات التي شهدها هذا المجال في عدة مقاصد عالمية وعربية. كما تستكشف الدراسة وسائل تحسين هذا النوع ليصبح نمطا مستقلا وتأثيره على تغيير الصورة الذهنية للتجربة السياحية في المقاصد السياحية وزيادة أعداد السائحين والليالي والإيرادات السياحية ومتوسط الإنفاق وخاصة في أوقات الأزمات مثل جائحة كوفيد19. وتطرقت نتائج هذه الدراسة إلى المعوقات التي قد تواجهها سياحة التسوق في زمن كورونا والتي قد تفيد في حال تفاديها والتغلب عليها كما ورد في توصيات البحث الي تحفيز صناعة السياحة خاصة في وقت الركود والانهيار. كما يقدم البحث توصيات بشأن الإجراءات التي يمكن أن تشجع المزيد من السائحين على زيارة وجهات التسوق حول العالم وخاصة في أوقات الأزمات.
Keywords
