واکاوی موانع پیش‌روی جوامع محلی در بازاریابی تولید گیاهان دارویی (مطالعه موردی: پروژۀ ترسیب کربن تیل‌آباد استان گلستان)

Abstract

تحقیق حاضر با هدف واکاوی موانع پیش‌روی جوامع محلی در بازاریابی تولید گیاهان دارویی در محدودۀ پروژۀ ترسیب کربن حوزه آبخیز تیل‌آباد در استان گلستان انجام شده است. جامعۀ آماری پژوهش 100 نفر از تولیدکنندگان محصولات گیاهان دارویی که به صورت سرشماری انتخاب شدند. ابزار تحقیق پرسشنامه که برای تشخیص موانع پیش‌روی تولیدکنندگان گیاهان دارویی طی مصاحبه با کارشناسان مربوطه، تسهلیگران و همچنین جوامع محلی بر پایۀ روش گلوله برفی صورت پذیرفت بر اساس آن‌ها 31 مانع مشخص گردید. روایی پرسشنامه با استفاده از نظرات کارشناسان و پایایی آن نیز از طریق محاسبۀ ضریب آلفای کرونباخ انجام شد که متوسط آن 799/0 به دست آمد. به منظور تجزیه و تحلیل داده‌‌های گردآوری شده، از نرم‌افزار SPSS25 استفاده شد. در بخش توصیفی از آماره‌های توصیفی نظیر فراوانی، درصد فراوانی و میانگین، و در بخش استنباطی، از تحلیل عاملی اکتشافی به منظور دسته‌بندی موانع و از آزمون تی تک‌نمونه‌ای برای دستیابی به مهم‌ترین بازدارنده‌های بازاریابی محصولات دارویی، و از آزمون من‌ویتنی برای مقایسۀ میانگین چالش‌ها بازاریابی در گروه‌های مختلف، استفاده شد. نتایج نشان دادند، «عدم دسترسی به زیرساخت مناسب و روش‌های ارتباطی» و «عدم مشارکت‌پذیری و بهره‌گیری از تجارب» به ترتیب بیشترین و کمترین موانع پیش‌روی کشتکاران گیاهان دارویی بودند. نتایج آزمون من‌ویتنی نیز نشان دادند، افرادی که در تعاونی‌ها و تشکل‌های روستایی عضو بوده و سابقه‌ای در کشت گیاهان دارویی داشتند نسبت به سایر تولیدکنندگان با چالش‌های کمتری در بازاریابی محصولات‌شان مواجه شدند

Keywords

• روستا
• پروژه
• مشارکت‌پذیری
• عرضۀ محصولات
• فروش