Ciencias Sociales y Religión (Dec 2020)
ADN más vida
Abstract
La iglesia cristiana “Más Vida” representa un fuerte exponente del cristianismo emergente y del postdenominacionalismo en México. Esta iglesia ha encontrado maneras de conquistar adeptos de diferentes edades y clases sociales con estrategias empresariales, tecnológicas y comunicacionales mezcladas a sus prácticas y creencias religiosas. Este artículo se desprende de una investigación de maestría y cuenta con los datos obtenidos por medio de entrevistas a miembros de la iglesia “Más Vida”, en el campus de la ciudad de Guadalajara. Se presenta el ADN Más Vida y con esto se explica el origen, la base y el núcleo de la construcción de identidad de esta iglesia. Los resultados de la construcción de esta identidad son: una cultura organizacional, una identidad de marca y una herramienta simbólica llamada ADN Más Vida.
Keywords
