Quais os conteúdos veiculados no instagram por academias de ginástica da cidade de Pelotas-RS?

Abstract

O presente estudo, de caráter qualitativo, objetivou identificar quais os conteúdos veiculados por academias de ginástica de Pelotas (RS) no Instagram. Trata-se de uma abordagem exploratória das redes sociais on-line, que utilizou o método de análise de conteúdo. Foram analisadas imagens e legendas das postagens de academias incluídas no estudo, entre setembro e outubro de 2019. Para tratamento e análise dos dados foi utilizado o software Atlas TI 8.0. Ao todo, foram analisadas 235 postagens, que fizeram emergir 13 códigos orientadores. Esses códigos foram agrupados em duas categorias: Relações de consumo e marketing (1.200 aparições); e Informações sobre corpo e saúde (104 aparições). A discrepância entre as categorias mostra que as academias de ginástica apostam na veiculação de conteúdos voltados ao consumo, nessa conjuntura, este estudo conclui que a lógica de mercado se faz predominante em relação as informações sobre saúde nas postagens no Instagram.

Keywords

• Consumo
• Redes sociais
• Educação física