МАРКЕТИНГОВЕ КОРИГУВАННЯ СПОЖИВЧОГО ПОПИТУ В УКРАЇНІ: ВИМІР МАРКЕТПЛЕЙСІВ

Abstract

Стаття присвячена дослідженню маркетингового коригування споживчого попиту в Україні через маркетплейси. Розглянуто сутність маркетплейсів, їх видів та ролі у забезпеченні ефективного процесу купівлі-продажу продукції. Представлено рейтинг найбільш популярних маркетплейсів в Україні. Представлено основні переваги та недоліки, які дають маркетплейси для їх ключових учасників. Визначено, що не зважаючи на наявні недоліки, користування маркетплейсами відкриває додаткові можливості для їх учасників, які не здатні задовольнити традиційні торговельні майданчики, зокрема: більш конкурентна та приваблива ціна на продукцію, широкий асортимент та оперативний пошук необхідної продукції. Визначено перспективні маркетингові інструменти для використання маркетплейсами та їх переваги для всіх учасників.

Keywords

• попит
• споживач
• маркетинг
• маркетплейс
• маркетингові інструменти