АНАЛІЗ СУЧАСНИХ КОНЦЕПЦІЙ БРЕНД-КАПІТАЛУ НА ПІДПРИЄМСТВІ

Abstract

В статті дані визначення бренд-капіталу як економічної категорії та активу підприємства. Проведено ідентифікацію його складових елементів. З'ясовано зміст етапів формування та принципів управління бренд-капіталом, що допоможе малим та середнім підприємствам краще розуміти та знаходити шляхи успішного менеджменту такого активу, як бренд-капітал.

Keywords

• бренд
• економічна безпека
• бренд-капітал
• брендинг