Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan (Sep 2022)
Pengaruh Iklan dan Promosi Penjualan terhadap Kesadaran Merek Lemari Es
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan dan promosi penjualan terhadap kesadaran merek lemari es. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode yang digunakan dalam pengambilan sampel yaitu teknik quota sampling dengan cara accidental sampling dengan sampel sebanyak 50 responden yang merupakan ibu rumah tangga yang berdomisili di wilayah Kel. 30 Ilir Kec. Ilir barat II Kota Palembang. Pengujian secara parsial variabel iklan memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap kesadaran merek. Hal ini menyatakan bahwa iklan lemari es mampu meningkatkan kesadaran merek. Pengujian secara parsial variabel promosi penjualan memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap kesadaran merek. Hal ini menyatakan bahwa promosi penjualan yang dilakukan oleh merek lemari es mampu meningkatkan kesadaran merek. Secara simultan variabel iklan dan promosi penjualan terhadap kesadaran merek berpengaruh secara signifikan nilai koefisien determinasi sebesar 0,636 yang artinya 63,6% variasi variabel kesadaran merek dijelaskan oleh variabel iklan dan promosi penjualan sedangkan sisanya 36,4% lainnya dijelaskan oleh variabel tidak diteliti atau tidak termasuk dalam model regresi
Keywords
