Les interactions verbales : une stratégie de l’exhibition de l’ethos de l’annonceur et des internautes dans les publicités Facebook de Tangui et Supermont Cameroun

Abstract

Résumé : Cette réflexion porte sur les interactions verbales comme stratégie de l’exhibition de l’ethos de l’annonceur et des internautes dans les publicités de Tangui et Supermont en ligne sur Facebook. L’ethos étudié est discursif, parce que construit dans les discours des interlocuteurs susmentionnés. Dans ces conditions, l’annonceur donne une image positive de sa marque ou de son promoteur en vue de flatter sa cible afin qu’elle consomme les produits vendus. Cependant, les internautes se montrent tantôt agressifs, tantôt complimenteurs, afin de (dé)valoriser les différentes marques, de les blâmer ou les encourager. Il se dégage ainsi une interaction verbale reposant sur les FFAs et les FTAs, donnant lieu à deux types de lien entre l’annonceur et les internautes: relation irénique et relation agonale. En fin de compte, l’image discursive des interlocuteurs a un objectif pragmatique visant à influencer l’autre aux niveaux cognitif et comportemental. Mots-clés : annonceur, (dé)valorisation, ethos, internaute, publicité,