Les pratiques du marketing territorial dans le contexte marocain : essai d’une conceptualisation de l’image d’un territoire. Cas de la Préfecture M’diq Fnideq

Abstract

Dans un contexte international, mondialisé et numérisé, les territoires sont appelés de plus en plus à se démarquer en se référant aux outils de promotion et de communication et, au sens large, aux outils de marketing territorial. La régionalisation avancée, en tant que nouveau mode de gouvernance public territorial, instauré par le discours royal du 3 janvier 2010, a donné plus de pouvoir et d’autonomie de décision notamment au niveau économique. Dans ce cadre, l’adoption du marketing territorial est devenue une nécessité pour accompagner sa stratégie de régionalisation. L’objectif de cette étude est de la contribuer à enrichir le champ théorique et pratique du marketing territorial au Maroc. Cet article apporte, d’une manière générale, une échelle de mesure de l’image d’une région, de chercher par la suite, comment les villes pourraient se positionner au niveau d’une région afin d’engendrer son développement économique et social.

Keywords

• marketing territorial
• attractivité territoriale
• image d’une ville
• décentralisation
• gouvernance publique