A promoção turística de Cabo Verde no mercado português

Abstract

Cabo Verde é um destino turístico com crescimento regular da procura, ao qual se aponta grande potencial futuro. A comunicação de um destino é imprescindível para divulgá-lo e torná-lo conhecido. Neste artigo, pretende-se descrever como se processa a comunicação e promoção turística do destino Cabo Verde para o mercado exterior, com enfoque no mercado português. Tenta-se identificar o papel de cada interveniente turístico público e privado, cabo-verdiano e português, neste processo. Visa-se, adicionalmente, avaliar o conhecimento e a atitude dos turistas portugueses relativamente a tal comunicação e promoção. Para responder a estes objetivos recorreu-se a entrevistas realizadas a entidades envolvidas na promoção do destino e aplicou-se inquéritos a 291 turistas portugueses. Verificou-se que a comunicação turística do destino depende muito de operadores turísticos ou intervenientes privados, tendo sido, por isso, recomendadas melhorias à estratégia de comunicação turística de Cabo Verde.

Keywords

• Tourism
• Cape Verd
• Communication
• Marketing