Исследование структуры эмоциональных ценностей товара (бренда) для целей маркетинга.

Abstract

В статье исследуется структура ценностей товара (бренда). В качестве основных составляющих ценности выделены функциональная и эмоциональная, проанализированы точки зрения различных авторов по этому вопросу. Предложен авторский подход к классификации эмоциональных выгод для целей их практического изучения.

Keywords

• раціоналізм
• емоції
• емоційні та раціональні вигоди товару
• ринок емоцій
• потреби.