ЗАСТОСУВАННЯ КОНТЕНТ МАРКЕТИНГУ В КНИГОВИДАВНИЧОМУ БІЗНЕСІ

Abstract

Стаття присвячена питанням застосування контент маркетингу у практиці видавничих організацій. Надано визначення поняття контент маркетингу, наведено основні переваги його застосування в діяльності організа- цій. Розглянуто найбільш популярні канали та соціальні мережі, які застосовуються для поширення контенту. Досліджено світовий та вітчизняний досвід застосування контент маркетингу у соціальних мережах провід- ними видавничими організаціями. Проаналізовано ефективність використання різних каналів поширення ін- формації та видів контенту шляхом дослідження показників чисельності аудиторії підписників видавництв та оцінки рівня їх залученості. Здійснено оцінку відповідності змісту контенту видавництв в соціальних мережах потребам їх аудиторії. Окреслено основні напрями удосконалення застосування контент маркетингу у вітчиз- няному книговидавничому бізнесі.

Keywords

• контент маркетинг
• просування
• стратегія контент маркетингу
• соціальні мережі
• книговидавничий бізнес